A Datlo é a primeira plataforma de inteligência de mercado a disponibilizar os novos dados de rendimento de responsável por domicílio do Censo Demográfico do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). Enquanto o mercado ainda depende de dados defasados, os clientes Datlo já contam com informações atualizadas que refletem a realidade sociodemográfica mais recente do país.
Divulgado em 11 de julho, o estudo foi realizado em 2022 e teve seus dados liberados em etapas desde 2023. A Datlo vem acompanhando essas atualizações de perto na plataforma, e agora passa a disponibilizar as informações de rendimento na íntegra para seus clientes.
No entanto, o IBGE informou que o novo Censo não permite análise do rendimento da população levando em conta todos os domicílios brasileiros, e sim apenas uma amostra da população que participou da pesquisa.
Em trecho de notícia a Valor Econômico informa que “a situação reflete, segundo o instituto, a mudança nos questionários básicos no Censo 2022, que reduziu a quantidade de informações coletadas sobre renda frente ao que foi pesquisado no Censo 2010”.
As informações atualizadas de rendimentos são importantes para que especialistas em inteligência de mercado e expansão criem análises territoriais mais precisas, que direcionam as estratégias Go-To-Market. Antes, as análises eram baseadas em informações do Censo de 2010.
Os dados de rendimento do Censo Demográfico do IBGE são fundamentais para analisar o poder de compra, o perfil de consumo e a viabilidade econômica de atuação em cada território.
Quando cruzados com informações geográficas e empresariais, esses dados permitem identificar, com muito mais clareza, onde estão as regiões com maior potencial comercial para ações de prospecção e expansão.
Para empresas que buscam crescer com eficiência, ter acesso rápido e confiável a essas informações pode representar uma vantagem competitiva real.
O dado atualizado de rendimento impacta diretamente nas estratégias e direcionamento comercial de empresas B2B2C.
Para que um produto ou serviço chegue no cliente ideal é preciso analisar uma série de variáveis e o rendimento é uma delas. Outros dados sociodemográficos importantes para compor essa análise são faixa etária, sexo e estrutura domiciliar que já haviam sido atualizados na plataforma.
Dessa forma, as análises territoriais deixarão de depender de informações defasadas, revelando novas oportunidades comerciais.
Isso permite que equipes de expansão e inteligência reavaliem o público e o mercado, para ajustar a operação comercial de acordo com regiões que apresentam potencial. Assim, otimizar campanhas, distribuição e posicionamento de marca com decisões embasadas em dados atualizados, que refletem a realidade do mercado, aumentando a chance de sucesso comercial.
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Uma boa estratégia de inteligência de mercado exige mais do que dados sociodemográficos atualizados, é preciso um olhar apurado para tornar lacunas em oportunidades comerciais. Contar com uma ferramenta como a Datlo, para visualizar de forma dinâmica seus próximos passos de expansão e prospecção, é fundamental.
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