A Datlo analisou o perfil econômico do fluxo de visitantes no entorno de lojas físicas de cinco grandes redes varejistas brasileiras durante a Black November de 2025 (Americanas, Havan, Magazine e Luiza, Casas Bahia e Pernambucanas), comparando outubro e novembro de 2025.

Neste conteúdo, “perfil econômico do fluxo” significa a distribuição proporcional dos visitantes por classe de renda (A a E), observada a partir de dados de fluxo no entorno dos pontos de interesse avaliados.

Classe E apresenta aumento de participação em 4 de 5 redes analisadas

Na comparação entre outubro e novembro de 2025, a classe E apresentou crescimento em 4 das 5 redes avaliadas. Em novembro, atingiu 3,98% de participação média no fluxo analisado.

Recorte regional

No recorte regional (Nov/2025), a participação da classe E apresenta diferenças relevantes:

• Nordeste: 19,16%
• Norte: 8,29%
• Sudeste: 2,33%
• Sul: 0,66%
• Centro-Oeste: 0,63%

Classes C e D concentraram até 87% do fluxo em novembro (por rede)

Em novembro de 2025, as classes C e D representaram entre 75% e 87% dos visitantes, dependendo da rede analisada.

Leitura dos dados

• Em novembro/2025, o fluxo observado nas cinco redes analisadas foi majoritariamente composto por visitantes das classes C e D (intervalo por rede: 75,08% a 87,18%).
• A classe E registrou crescimento simultâneo em 4 de 5 redes na comparação outubro x novembro/2025 e atingiu 3,98% de participação média em novembro.
• Entre as redes analisadas, a participação combinada de C + D em novembro variou de 75,08% (Americanas) a 87,18% (Havan).

Perguntas que este tipo de dado responde

O perfil econômico do fluxo, quando acompanhado de forma recorrente, ajuda a responder perguntas como:

• Como o fluxo se distribui por classe econômica (A a E) em um mesmo período, por rede e por ponto de interesse?
• Como a participação proporcional de cada classe varia entre meses comparáveis (ex.: outubro x novembro)?
• Quais redes apresentam maior ou menor concentração relativa de classes econômicas no período analisado?
• Como o recorte por território (regiões) se comporta no mesmo período, mantendo o mesmo método de leitura?
  
  

Metodologia

O estudo utiliza o Perfil de Visitante, inteligência proprietária da Datlo baseada na análise de dados de mais de 100 milhões de dispositivos móveis em todo o território nacional. A solução mapeia o perfil econômico de pessoas que circulam no entorno de pontos de interesse e classifica os visitantes por renda (classes A a E). Os dados passam por processos de curadoria, higienização e validação.

A análise é realizada em conformidade com a LGPD e o GDPR.

Como ler este report

Escopo

• Redes analisadas: Havan, Americanas, Magalu, Pernambucanas e Casas Bahia
  
• Período comparado: outubro/2025 x novembro/2025 (Black November)
  
• Recorte apresentado neste post: resultados de novembro/2025 por rede, com destaque para a variação observada no período comparado.

Como ler os gráficos/tabela

• Participação (%): proporção do total de visitantes classificados em determinada classe econômica dentro do recorte analisado.
• Participação média: média da participação no conjunto analisado no período indicado (conforme a base do estudo).
• C + D: soma da participação das classes C e D para leitura do grupo majoritário no fluxo.
  
  

Solicite uma demonstração

Se você precisa acompanhar a distribuição do fluxo por classe econômica no entorno dos seus pontos de venda com recortes por território, período e ponto de interesse, a Datlo disponibiliza esse tipo de leitura por meio do Perfil de Visitante.

Quer ver este mesmo recorte no seu território (por região, cidade ou ponto de venda)? Solicite uma demonstração personalizada.